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eMarketer:揭示告白法式化采办面对身份危急

199IT首创编译

告白主、颁布发表商和他们的协作火伴此刻正面对平台和装备底子举措措施的变更。这些变更将对他们的营业体例发生严重影响。这包含苹果颁布发表的对于营销职员能够利用告白客户辨认器(IDFA)的变更,和谷歌打算在2022年头之前不再撑持Chrome中的第三方Cookie。有传言称,苹果对IDFA的变动将在2021年3月摆布失效,并请求用户在每一个利用法式的底子上挑选插手,以停止跨频道跟踪。

2020年12月对专家的查询拜访显现,他们对这些变更的观点比客岁早些时辰加倍悲观。一些受访者指出,该行业正在停止大批协作,以立异身份剖析、方针定向和丈量的新处理计划。

首要的是,营销职员要大白,这些处理计划不会成为“cookies的替换品”,这也不必然是好事。但数字告白和告白法式化采办将发生底子性的变更。

iOS方面的环境有所差别,由于苹果很快就会请求每一个利用法式扣问用户是不是情愿挑选分享IDFA。若是不明白的同享挑选,利用法式开辟者和告白主将不能停止任何范例的用户级跨渠道跟踪。

按照AppsFlyer和挪动营销协会(MMA)2020年9月的一项查询拜访,环球大大都挪动营销职员估计IDFA的变更将对从方针定向和揭示考证到频次下限、转化丈量和多点触控属性的一切方面发生负面影响。

一样在9月份Advertiser Options的查询拜访发明,美公营销职员和机构估计告白报告和优化遭到Cookie弃用的影响最大。查询拜访还发明,告白主估计在一个不cookie的天下里,一些权衡和研讨手艺将变得加倍首要,包含发卖晋升研讨、告白结果研讨和媒体组合建模。

51jieneng.com首创编译自:eMarketer 非受权请勿转载

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