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Winterberry Group:2021年合作数据处理计划报告

Winterberry Group宣布了新报告“合作数据处理计划”,当隐衷律例变得愈来愈罕见,新的后cookie时期迫令人们从头思虑若何最好地优化收入并在各个渠道之间完成分歧的花费者互动。

在欧洲,很多人正在乞助于合作数据处理计划;在美国,这类处理计划也正愈来愈多地被接纳。这些处理计划超出了新的后cookie身份替换计划,涵盖了品牌、媒体一切者、数据一切者和为其办事的手艺公司之间更加周全的合作体例。这些处理计划涵盖:

数据合作社(DATA CO-OPS),多个品牌供给第一方数据,能够或许取得第二方数据以停止洞察和丈量;在某些模子中,合作社能够将这些洞察和模子利用于第三方数据,以用于定向受众。

数据市场和买卖所,一切者能够在此中互换数据,以便利用第三方处理计划或在营销用例以外停止进一步阐发。互换或受权一样基于权限,并以一对一的体例提取或夹杂并导出从头编译的文件。

手艺数据情况,旨在增进公司与合作火伴取得最高等别的隐衷和宁静性。这些数据情况并不是替换用作第一方数据的首要存储的CDP,而是对其停止补充并供给中立的处理计划,赞助合作火伴之间同享数据。

合作和合作并不是甚么新颖事。2020年11月停止的品牌营销职员查询拜访显现,81%的美国花费者和70%的英国花费者今朝正在同享数据或筹算同享,这标明市场正执政着合作的标的目的周全成长。

总之,研讨标明,将来将呈现企业间和企业外部合作处理计划的激增。

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