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西瓜君:2020年公家号生态趋向查询拜访报告(附下载)

报告下载:增添199IT官方微信【i199it】,答复关头词【2020年公家号生态趋向查询拜访】便可

2021年,是微信的第11年,公家号的第9年。

5月20日,腾讯宣布2021年Q1财报。据财报显现,微信及WeChat的归并月活泼账户数为12.41亿,同比增添3.3%,环比增添1.4%。微信生态在公家号、视频号、小法式、企业微信等场景的配合组成之下,表现依然活泼,用户粘性延续增添。

最近几年来,跟着短视频和直播的大热,公家号慢慢落空光华。而面临市场的变更,公家号也试图自我改革、自我优化。优化散发保举机制、优化创作者群体,从蛮横成长的集约生态,进入优越劣汰的精英生态。

但作为内容创作者的首要平台,公家号在市场中依然占有侧首要位置。

那末在微信的流量内轮回之下,2021年公家号的全体表现若何?经营者可否在不时变更的市场中寻求稳定增添?面临新业态,告白主若何有用投放实现新的增添?

西瓜数据拔取了头条均匀浏览500以上,近一年有延续发文的公家号,连系2020年公家号发文数据及告白投放数据环境,查询拜访研讨了2021年Q1公家号的全体生态近况及趋向变更,宣布了《2021年Q1公家号生态趋向查询拜访报告》。

本报告统计的告白文章不含贴片告白。

首要发明

全体发文量稳定,浏览数环比削减4.28%,同比削减21.62%;

告白投放市场绝对稳定,小说行业投流放年削减;

视频号趋向增强,与视频号连系加倍慎密;

私域流量赋能,小法式进一步渗入,交际电商成长加快。

01、内容生态

全体发文量稳定 中腰部及以上账号依然活泼

2021年Q1的全体发文量与2020年疫情时期同期比拟,不同不大,发文数有0.45%的增添。此中触及的公家号数则同比增添了7.81%。本次样本咱们拔取了头条均匀浏览500以上的账号,固然遭到了短视频与直播的打击,但公家号生态依然稳定,活泼账号/中腰部及以上账号依然坚持着稳定的内容输入。

全体浏览数环比削减4.28% 同比削减21.62%

2021年Q1的全体浏览同比降落了21.62%,较上个季度也降落了4.28%。一方面遭到短视频和直播的影响,另外一方面客岁同期是疫情刚迸发时辰,大师比拟关怀疫情,是以浏览数对照降落较着。

全体互动环境同比也相差较多,总在看数削减50.7%,总批评数削减28.94%。

首创文章占比有所晋升,创作者加倍重视优良内容输入

最近几年来微信加大了对公家号内容的整治,而用户对公家号的内容须要也在慢慢增添,硬核的、深度的内容更轻易取得用户的喜爱。也是以,内容创作者们不得不加倍重视对优良内容的稳定输入。

据西瓜数据统计,本年Q1公家号的首创文章,每一个月占比都跨越了7%,此中3月份的首创文章超百万篇,占比7.53%。而客岁同期3个月的首创文章占比唯一5%摆布。首创文章对全体浏览的进献率也较大,每一个月占比均跨越17%。

用户更存眷垂类内容 安康、科技、财经等行业浏览数较高

公家号成长到第9个年初,全体生态趋于稳定,各行业的发文数和公家号数全体来讲变更不大。但咱们发明,一些垂类行业固然发文数不良多,可是浏览数却比发文数多的行业更高。

比方搞笑妙闻行业,发文数位居第3,但全体浏览却排到第8。而发文数排名稍后点的科技、安康、财经、美食等行业的浏览数都比搞笑妙闻行业来的高,可见用户对内容的须要不再只是逗留在泛文娱层面,而是寻求对本身有更多代价的行业内容。

视频化趋向增强 与视频号接洽干系加倍慎密

张小龙说:“视频化抒发应当是下一个十年内容范畴的主题”。微信公家号最近几年来在视频化趋向方面也不时增强。

本年3月,公家号与视频号双向买通,可彼此接洽干系。咱们从西瓜数据统计中发明,除2月天然天数少之外,3月含有视频号内容的文章环比增添26.70%,与1月比拟超出跨越31.35%。将来跟着视频号的不时成长,与公家号的连系会加倍慎密。

02、贸易生态

公家号市场贸易情势成熟 告白投放绝对稳定

固然直播带货炽热,但明星带货“翻车”的动静也不足为奇。而公家号有着8年多的积淀,并颠末了市场的磨练,根本踏实、贸易情势成熟,对告白主和品牌来讲,依然是个首要的投放阵地。

从近几个季度的数据来看,公家号告白投放仍是绝对稳定的。跟着疫情的向好,告白投放也慢慢回暖。本年一季度的告白文章数与前两个季度比拟,有所削减,但一季度对不少行业来讲是旺季,属一般景象。尔后跟着五一、618等节日的到来,投放也会增添。

头条、次条告白依然占有主导位置 占比过半

在翻开率和浏览数遍及降落的明天,头条和次条的告白位更受告白主喜爱。在各身分不异前提之下,越靠前的告白位绝对来讲告白结果也更有保证。

在西瓜数据统计中,本年Q1公家号告白头条占比达28.69%,次条占比附近,也有26.79%。

教培行业投放遥遥抢先 小说投流放年削减

微信生态一贯以来对教导培训行业都比拟友爱,其投放也是最多的。不管是疫情时期,仍是一般期间,教培行业在公家号的投放量都遥遥抢先。

而一贯位居前3的小说行业,在本年1季度中告白占比排名稍有掉队。咱们对照了前两年的小说行业告白投放,发明都在逐年削减。一方面可以或许是由于短视频掠取用户的时候,另外一方面,用户对一些更深度、更严厉内容的须要也在慢慢进步。

资讯、教导、感情等行业公家号接告白较多

资讯、感情、教导等行业是公家号外面的大类,在接告白方面全体占比也较多。

咱们还注重到,游览行业在疫情规复以后,接告白的也多了不少。在全行业发文量排行中,游览行业排名23,但在接告白的公家号中,游览行业的=公家号发的告白文章却排到了第15。可以或许这便是所谓的“风水轮番转”,在一些特定期间要掌握住机遇。

小法式利用进一步渗入 让贸易加倍矫捷

从西瓜数据统计来看,小法式的全体暴光量呈回升趋向,更涵盖了糊口、任务、文娱的各个方面。

此刻,天天有4亿的用户利用小法式。小法式开辟门坎低、本钱低,进一步增添在中小企业的渗入率,而各商家纷纭入驻,也为用户供给了加倍方便的办事。与视频号的链接,也强化了微信生态的贸易闭环,使得微信贸易加倍矫捷。

交际干系下 日货、美食等电商商品转化更高

电商商品经由过程公家号,可以或许更精准更高效地触达高粘性用户群,在壮大的贸易闭环之下,延长采办途径,进步采办效力。而基于微信交际之下,信赖可以或许下降买卖本钱,转化也绝对更高。

在各行业电商商品中,日用百货、美食饮品、服装网www.vhao.net等种别更切近用户,转化也会更高。

03、行业趋向

私域流量加倍首要,用户邃密化经营增强

跟着互联网流量盈利的饱和,流量获得本钱愈来愈高,存量的博弈成了关头。将用户积淀到私域,成了绝大局部人的挑选。

公家号可与视频号、企业微信/小我微信、社群连系,加倍有益于私域流量的积淀。

以李佳琦为例,即使他是淘宝直播一哥,依然要借助公家号来搭建本身的私域流量池。

公家号底部菜单栏——增添企业微信——发送主动模板动静——用户主动扫码入群,一系列操纵可疾速实现,此刻其社群已有6000多个了!

加上视频号和公家号的彼此接洽干系,将来私域流量的经营不管是对企业仍是个别用户来讲,都是成长的重点。

电商成长加快,变现加倍多元

以往公家号的变现首要是经由过程告白和交际电商,此刻视频号直播带货正蓄势待发,为公家号的电商成长赋能。

公家号+视频号(直播带货)+小商铺+小法式+企业/小我微信+社群,融会了公域流量、混域流量和私域流量,微信贸易生态的全域流量系统加倍健全,更多弄法有待玩家们去摸索。

微信贸易生态闭环

视频化趋向不时增强 “图文+视频”双轨并行

笔墨具备很强的传染力和传布力,但视频化的内容加倍直观。

张小龙和他的团队也认识到微信在内容方面的短板,是以在公家号功效上不时优化、强化视频方面的功效。推出视频号,与公家号彼此接洽干系。

微信正经由过程视频号将更多的揭示情势付与公家号。将来,公家号的图文内容与视频内容必然会双轨并行。

不少企业也看到了视频的机遇,正在主动规划和摸索。

内容加倍垂直细分,构成团队专业化经营

信息大爆炸时期,用户须要的是可以或许间接有用触达的、有代价的内容,这就请求公家号的内容加倍垂直细分、定位加倍精准。这也是公家号精英化、邃密化成长的表现。

这也对经营者提出了更高的请求。一支专业化的团队,有着规范化的规范流程,有着丰硕踏实的经营常识和经营经历,固然也有着加倍多元的渠道资本。在延续输入高品质内容,延续安康稳步成长的途径上会更有上风。

网易公家号矩阵

04、结语

最近几年来,刷屏的公家号文章少了,出圈的公家号也少了,全部行业款式已定。

但有着8年多积淀的公家号,即使遭到短视频和直播的影响,不管在曩昔、此刻仍是将来,依然是图文范畴的佼佼者。

对内容创作者而言,以稳定应万变:连系视频号等新场景,不时新陈代谢,延续输入风趣有料的内容,在公家号成熟的系统和贸易情势之下,依然无机遇。

究竟结果用户根本如斯饱和的微信,月活仍在增添。只要用户对图文内容有须要,公家号就另有成长空间。

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